In de media is het media bureau geen onbekend fenomeen. Wat echter precies tot de taken van mediabureau behoren, is echter niet voor iedereen even duidelijk. In dit artikel wordt specifiek gekeken naar wat een online mediabureau is en welke functie het heeft in het Nederlandse medialandschap.

Media vs. reclame bureaus

In het begin van de digitalisering werden online media campagnes ontwikkeld door een reclamebureau in samenspraak met een digital agency. Het reclamebureau was niet alleen verantwoordelijk voor de creatieve invulling, maar ook voor de keuze van online media. Het medialandschap veranderde echter door het internet enorm, waardoor reclamebureaus zelf ook een interne digital agency begonnen.

Van mediaplan naar marketingplan

Een marketingplan bevat doelstellingen en de media strategie om deze doelstellingen te realiseren. Hieruit voortvloeiend wordt een marketing en of communicatieplan gemaakt. De exacte invulling van een element uit de marketing mix heeft consequenties voor de communicatie die online wordt gebracht in een mediaplan.

Belangrijk is het dus om een marketingplan op te stellen, waarbij aandacht besteed wordt aan zaken als doelgroep, doelstellingen en uiteraard de marketing strategie. Zodra de strategie en de mix van communicatie-instrumenten bepaald is, kan worden gestart met de creatie door het reclamebureau.

Online media campagnes

Om een goede online media campagnes te ontwikkelen, is het zeer belangrijk om te weten welke typen media ingezet gaan worden. Het is dan ook niet verwonderlijk dat niet een media forum maar juist mediabureas in dit stadium volop betrokken zijn bij de ontwikkeling van het mediaplan aangezien het nogal uitmaakt waar je reclame maakt en welke uitingen je daarop inzet.

Mediaplan

Uiteindelijk wordt op basis van de media doelstellingen een effectief mediaplan opgesteld. Doorgaans bevat een goed mediaplan onderdelen zoals mediadoelstellingen die voortvloeien uit de marketing doelstellingen, een vastgesteld mediabudget, een mediastrategie en uiteraard een bovenliggend reclame idee die wordt ondersteund door een strategie van een goed online mediabureau.